常有客戶會問我們說,這檔的活動已經結束,連假又開始了,
廣告要不要停阿?我沒有這麼多預算可以花
針對這個部分,我想各位品牌主
曾有接觸過代理商、接案者都稍微會知道
廣告投放過程中不建議在活動結束後就直接停廣告
廣告活動常態執行,是在常態的累積數據,可以幫助系統越學越聰明
同時也有機會以更低的成本來進行優化、競價
如果沒有長時間的優化與幫助系統學習相關訊號
那熱門檔期 or 活動開跑時,怎麼會能夠帶來足量的訊號
幫助系統可以精確找出真正會買的使用者呢?
這就像,今天要我去比賽奧運
但我日常生活中完全不鍛鍊
到了奧運當天,我出場就只會是個笑話
因為我的對手都是身經百戰
時時刻刻,每日每夜都在不斷的訓練
廣告的機器學習也是一樣的概念
回歸到問題本身,活動檔期結束後:
我們可以「降低預算」,但不要直接「關閉廣告」
舉例:檔期活動花費為3000/天
可調降至500-1000/天,維持著日常廣告執行
這樣可以幫助廣告系統學習不中斷
協助我們在熱門檔期有著更好的表現喔
加碼提供:
執行廣告時,建議要以常態活動或品牌形象進行溝通
若一昧的靠著活動的價格戰,是撐不了多久的
#品牌形象 及 #產品內容 是最最重要的
所以常態活動的執行、常態廣告的投遞
都是品牌經營最重要的課題
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