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2022數位廣告每年投放金額屢創新高,我該怎麼選擇投放渠道呢?
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2022數位廣告每年投放金額屢創新高,我該怎麼選擇投放渠道呢?
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今天我們來聊聊Google及Meta廣告。
目前市面上的兩大廣告龍頭就是Google及Meta了,這兩個平台經常被定位為競爭關係,但對於我們廣告投手、數據分析、行銷人員來說,其實並不存在衝突與矛盾喔!執行上會依照不同的行銷佈局、目的以及廣告版位需求,而配置適當的預算與操作,誰也無法取代誰。
正因為如此,依據不同的特性,在文案撰寫上也需要再多加練習與琢磨。
Meta文案撰寫邏輯:營造情境,搭配圖片,讓消費者將自身帶入到那個情境中,進而產生購買、互動等行為。
Google關鍵字文案撰寫邏輯:是提供消費者必須的資料,將自身產品及特點告訴消費者。
為什麼兩者會有不同呢?
Meta廣告我們是主動進攻消費者,消費者本身還沒有主動想了解我們的意願,甚至是根本不知道我們是誰,所以要做的事情就是要將消費者帶入情境,知道我們、了解我們,最後產生下單購買的行為。
Google關鍵字廣告則是我在搜尋的當下,有立即性的需求,無論這個需求是比價、了解產品、購買,他們的意圖性都比Meta的平台更高,因為是消費者主動想要了解,所以我們在執行關鍵字廣告的時候,要使用最媒合的關鍵字+跟關鍵字內容有關的文案去進行撰寫,方能夠讓消費者最快速了解我們的產品,進而產生點擊、聯絡、購買等行為。
最後再提供一份補充表格給大家參考(附圖)
所以,這兩個平台到底該怎麼下?
簡單來說,若是新品牌要初試身手,建議可先下Meta廣告
當經營一定程度後,可加入Google廣告進行輔助~
看完以上講解有解決你的問題了嗎?還有什麼不清楚的地方也歡迎留言讓我知道唷。
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